En un entorno como el actual donde nos encontramos con más de 20.000 marcas, este ciclo de 3 jornadas será una fórmula efectiva para ayudarte a entender como debes proteger tu marca / Gaur egun 20.000 marka baino gehiago dauzkagun ingurune honetan, 3 jardunalditako ziklo hau formula eraginkorra izango da zure marka nola zaindu behar duzun ulertzen laguntzeko.

Descubrirás un punto de vista completo y profesional sobre el Branding, con el que te enseñaremos paso a paso y a través de casos reales, cómo se protege una marca / Saio hauetan Branding-ari buruzko ikuspuntu zabala eta profesionala aurkituko duzu. Urratsez-urrats eta kasu errealen bidez, marka bat eraikitzeko prozesua erakutsiko dizugu.

Objetivos / Helburuak

• Descubrir la oportunidad y aportar valor / Markaren aukera aurkitzea eta balioa ematea

Aprenderás a encontrar espacios competitivos para la marca partiendo de su análisis interno / Zure markaren espazio lehiakorrena aurkitzen ikasiko duzu, bere barne-azterketatik abiatuta.

• Crear una identidad / Identitate bat sortzea

Desde la estrategia, pasando por su identidad verbal y visual, descubrirás paso a paso el proceso de creación de una identidad de marca potente / Estrategiatik abiatuz, hitzezko nortasunak eta nortasun bisualak duen garrantziaz ohartuko zara, urratsez urrats marka-identitate indartsu bat sortzeko prozesua ezagutuz.

• Activar y gestionar la marca / Marka aktibatzea eta kudeatzea

Una identidad bien construida es solo el principio. Aprenderás a gestionarla adecuadamente para que se mantenga relevante en el tiempo / Ondo eraikitako identitatea hasiera besterik ez da. Behar bezala kudeatzen ikasiko duzu, denboran indarra galdu ez dezan.

Dirigido a / Norentzat

Responsables de comunicación e imagen de la empresa que desean comprender a fondo el poder de una marca para potenciarlo en su actividad diaria e impulsarla / Marka baten balioa sakon ulertu nahi duten enpresako komunikazio- eta irudi-arduradunak, marka hori eguneroko jardueran sustatu eta bultzatzeko.

Ponente

Erkuden Mendizabal, Responsable de la estrategia de marca en TANDEM Branding eta Diseinua / TANDEM Branding eta Diseinua- marken estrategian aditua. 

¿Qué obtendrás? / Zer lortuko duzu?

• El conocimiento global necesario sobre Branding para aprender cómo crear o proteger tu marca / Brandingari buruzko ezagutza globala, zure marka nola sortu/zaindu jakiteko.
• Herramientas y plantillas para aplicar los conocimientos directamente a tu proyecto. / Ikasitakoa zure proiektuan zuzenean aplikatzeko tresnak eta txantiloiak.
• El conocimiento global necesario sobre branding para aplicar en todo el desarrollo de tu negocio, no sólo al principio / Brandingari buruzko ezagutza globala, zure negozioaren garapen osoan aplikatzeko, ez soilik hasieran.

Contenido / Gai zerrenda

El ciclo consta de tres jornadas que se celebrarán el 21/9/23, 5/10/23 y 19/10/23, todas ellas a las 14:30. Para asistir a cualquiera de ellas o a todas ellas, será suficiente con inscribirse a través de este formulario /  / Zikloak hiru jardunaldi izango ditu, 23/9/21ean, 23/10/5ean eta 23/10/19an, guztiak 14: 30ean. Horietako edozeinetara edo guztietara joateko, nahikoa izango da inprimaki honen bidez izena ematea.

Día 21 de septiembre  / Irailaren 21ean 

• Presentación / Aurkezpena
• Introducción al branding / Brandingaren hastapenak
• Proceso de análisis / Analisi-prozesua
• Contexto interno / Barne-testuingurua
• Contexto externo / Kanpoko testuingurua
• Consumidores / Kontsumitzaileak
• Trazar la dirección de la marca / Markaren norabidea definitzea
  Tarea: Definiremos la esencia de nuestra marca / Zeregina: Gure markaren esentzia definituko dugu.

Día 5 de octubre / Urriaren 5ean

Identidad verbal / Hitzezko nortasuna
Tarea: Definiremos nuestro tono / Zeregina: Gure tonua definituko dugu

Identidad visual / Nortasun bisuala
Tarea: Definiremos la identidad de nuestra marca / Zeregina: Gure markaren nortasuna definituko dugu

Día 19 de octubre / Urriaren 19an

Activación de marca / Marka aktibatzea

Formatos y canales de activación / Aktibatzeko formatuak eta kanalak
Tarea: Crearemos un calendario de acciones / Zeregina: Ekintzen egutegi bat sortuko dugu